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301リダイレクトと302リダイレクトのどちらを選ぶかは、SEOに大きな影響を与えます。 だからこそ、正しい選択をすることが重要なのだ。
301リダイレクトは、あなたのページが移動したことを検索エンジンに知らせます。 URLが恒久的に変更された場合に使用します。
一方、302リダイレクトは、ページの移動が一時的なものであることを検索エンジンに知らせます。 いずれ元のURLに戻す予定がある場合に最適だ。
このガイドでは、あなたのサイトで3xxコードを正しく使用する方法を紹介します。 しかし、その前に、それぞれのコードが何を意味し、どう違うのかについて詳しく知っておこう。
301リダイレクトとは？
301リダイレクトは、ユーザーと検索エンジンをあるURLから別のURLへ自動的に送るステータスコードです。
301リダイレクトを使用するのは、サイトのURL構造を恒久的に変更する場合のみです。 あるいは完全にドメインを変更する場合。
また、複数の似たようなページを1つの長い、より包括的なページに統合するために使うこともできる。
なぜこれが役に立つのか？
リダイレクトは、ユーザーが古いページにランディングするのを防ぎます。
これは情報が古いページかもしれない。 また、無関係になったページや完全に削除されたページである可能性もある。
例えば、過ぎてしまったイベントの詳細を掲載したページがある場合、301リダイレクトを使ってサイト訪問者をより有用な最新のページに転送することができます。
301リダイレクトはシームレスです。 ウェブ・ユーザーが古いリンクをクリックするたびに、ユーザーは何もしなくても新しいURLにリダイレクトされる。
これにより、サイト訪問者を最新版のコンテンツに導くことができるため、ユーザー・エクスペリエンス（UX）が向上します。
検索エンジンがリダイレクトされたリンクをたどっても同じことが起こる。 新しい場所に着陸する。
301リダイレクトはいつ使うべきか？
リダイレクトの使い方を誤ると、ページのオーソリティやランキングを失う可能性がある。 301リダイレクトは以下のような場合に推奨されます。
ウェブサイトのURL構造を変更する
301リダイレクトを使って、ページをサブディレクトリやカテゴリーにまとめることができます。 これにより、より強固なサイト・アーキテクチャを構築することができる。
サブディレクトリは、URLのドメイン名の右側のセクションである。 例えば
https://example.com/london/best-things-to-do/
サブディレクトリはlondon。
しかし、なぜサイト・アーキテクチャーがSEOにとって重要なのだろうか？ また、なぜ記事をサブディレクトリにまとめる必要があるのか？
UXを向上させることができる。 サブディレクトリは、コンテンツを整理し、見つけやすくし、ユーザーのナビゲーションの問題を軽減します。
サイト構造を改善することは、検索エンジンがあなたのサイトの最も重要なページを見つけ、インデックスするのにも役立ちます。
このような整理整頓を念頭に置いてウェブサイトを構築していない場合は、301リダイレクトを使用して混乱に秩序をもたらすことができます。
HTTPからHTTPSへの変更
301リダイレクトは、ドメインをHTTPからHTTPSに変更するときに使用できます。
HTTPSは、情報を保護するためにデータの暗号化を使用します。 さらに、グーグルはHTTPSをランキング・シグナルに含めている。
この301のユースケースでは、まずSSL証明書を取得する必要がある。 これらはデータファイル・プラグインで、あなたのサイトにセキュリティの追加レイヤーを与えます。
このSSL証明書のインストール方法は、ご利用のウェブホスティングサービスによって異なります。
詳しくは、HTTPをHTTPSにリダイレクトする方法をご覧ください。
ウェブサイトを新しいドメインに移行する
新しいドメインにサイトを移動する必要がある場合、301リダイレクトは新旧ドメイン間のブリッジを作成することができます。
301は、あなたがメインアドレスを変更したことを検索エンジンに通知し、どこに行くべきかを示す。
なぜドメインを変更する必要があるのですか？
もしあなたの会社がリブランディングを行うのであれば、企業名の変更に合わせてウェブサイトも一貫性を保ちたいものです。
例えば、宅配便会社エルメスの英国支店は2022年にエブリに社名を変更した。 すべてのwww.myhermes.co.uk URLは新しいEvriドメインに301リダイレクトされた。
ページの削除または新しいURLへのコンテンツの移動
いくつかの理由でページを削除する必要があるかもしれません。 その内容はもはや適切でない可能性があり、特定の製品は現在利用できない可能性があります、またはあなたが提供するサービスを変更した可能性があります。
しかし、 単純にページを削除することは最善の策ではない。 ページを削除すると、バックリンクプロファイルやオーガニックトラフィックの流れに悪影響を与える可能性があります。
301を使うことで、ユーザーに適切なコンテンツを提供し、ユーザーの関心を引きつけることができる。
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キーワードの共用を避ける
もしあなたのドメインが同じ、または似たようなテーマで複数のページを持っている場合、キーワードの共食いを引き起こす可能性があります。 基本的に、これは2つ以上のページが同じキーワードで競合していることを意味します。
このような場合、Googleはページが類似しすぎているため、どのページを特定のキーワードでランク付けすべきかわからない。
例を挙げよう：
あなたがゴールデンレトリバーのアドバイスサイトを運営しているとする。 ゴールデン・レトリーバーの被毛のブラッシング方法」という古いページと、「ゴールデン・レトリーバーの被毛のお手入れ方法」という新しいページがありますね。 この2つのページは同じキーワードで競合する可能性が高い。
2つの別々のページを持つ代わりに、古いページを新しい包括的なガイドに統合することもできる。
ガイドを作成したら、301ページの「ゴールデン・レトリーバーの被毛のブラッシング方法」にリダイレクトしてください。
注：これはキーワードで競合しているページに限ります。 ゴールデンレトリバーに関するページがいくつかあっても、それらが異なる検索クエリに答え、異なるキーワードをターゲットにしているなら、それらを組み合わせるべきではありません。
古いマーケティングキャンペーンや販売ページからのトラフィックをリダイレクトする
期間限定のオファーのためにランディングページを作成した場合、プロモーションが終了したら、これらのページから顧客をリダイレクトさせることが重要です。
301リダイレクトを使用して、見込み客を現在のオファーに誘導することができます。
301リダイレクトはSEOに影響するか？
301リダイレクトが正しく行われ、適切な理由があれば、ドメインのSEOに悪影響を与えることはないはずだ。
実際、サイトのSEOにも役立つ。 例えば、ランキング上位で、それなりのトラフィックがあり、それなりの数のバックリンクがあるページがあるとする。 そのページを新しいページにリダイレクトすると、ランキングのパワーはすべて新しいページに移る。
検索エンジンが新しい場所を訪れ、その関連性を確認すると、インデックス内で古いURLを新しいものに置き換える。
しかし、新しいページを確実にインデックスさせ、より早くインデックスさせる最善の方法は、新しいURLを検索エンジンに登録することだ。
301リダイレクトでサイトに害を与えないようにするためには、どのように害が発生する可能性があるのか、またそれを防ぐためのベストプラクティスを知ることが重要です。
301リダイレクトはいくつまで可能か？
301リダイレクトの数に制限はありません。 しかし、必要なとき以外は使わない方がいい。
ページを一度リダイレクトすることは、通常は問題ない。 しかし、301リダイレクトチェーン（301リダイレクトが別の301リダイレクトにつながる場合など）を作成している場合、ページ速度に影響が出る可能性が高い。
リダイレクトチェーンは通常、301リダイレクトの計画が不十分であったり、まったく計画されていなかったりした結果です。 このような計画性の欠如は、サイトオーナーに、何かが変わるたびに何度もページをリダイレクトさせることになりかねない。
しかし、ページを新しいURLにリダイレクトするたびに、以前のリダイレクト先も最新のリダイレクト先になるように更新する必要があります。
例えば、これはリダイレクトチェーンだ：
https://site.com/original-page/ -> https://site.com/new-page/ -> https://site.com/newest-page/
元のページは、まず存在しないページにリダイレクトされ、次に最新のページにリダイレクトされる。
その代わり、https://yoursite.com/newest-page/、前のページをリダイレクトする：
https://yoursite.com/new-page/ -> https://yoursite.com/newest-page/
そして、最初のリダイレクトを以下のように変更する：
https://yoursite.com/original-page/ -> https://yoursite.com/newest-page/
これで、元のページも新しいページも最新のページに直接移動するようになり、ページ速度を低下させるチェーンはなくなった。
Semrushのサイト監査ツールで、サイト上の301リダイレクトをすべて見つけることができます。 リダイレクトチェーンを避けるために、どれかを更新する必要があるかどうかを判断できるようになる。
301リダイレクトを発見・分析するためのサイト監査ツールの使い方については、こちらをご覧ください：301リダイレクトとは何か & SEOにどう影響するか
301リダイレクトはいつ削除すべきか？
一般的なアドバイスでは、301リダイレクトは1年後に削除するように言われています。 しかし、グーグルによれば、無期限にそのままにしておいてもまったく問題なく、むしろ推奨されるとのことだ。
グーグルのゲイリー・イリーズは次のように語っている：
なぜ無期限なのか？
その理由のひとつは、元のページにまだバックリンクが残っている可能性があるからだ。 301リダイレクトが設置されている限り、これらのリンクは引き続き機能し、クリックしたユーザーを更新されたページに送ります。
これらのリンクがまだ残っていて、リダイレクトを削除した場合、これらのリンクは壊れてしまいます。 これは、あなたのサイトがバックリンクから得た権威の一部を失うことを意味する。 また、あなたのサイトを探している人が見つからない可能性もあり、トラフィックが減少する可能性もある。
元のページにも直接トラフィックが来るかもしれない。 つまり、人々はURLをブラウザに入力するか、ブックマークしておくことで、検索でそのページを見つけるのではなく、直接そのページに行くことができる。
リダイレクトを外せば、そのトラフィックは失われる。
元のページにバックリンクがなく、直接のトラフィックもない場合は、1年後にリダイレクトを削除しても問題はない。
とはいえ、いつまでも放置しておいても害はないし、そうすることで、代わりに他のもっと重要なSEOタスクを処理することができる。
301リダイレクトを取り消すことはできますか？
301リダイレクトを逆にすることは可能ですが、お勧めできません。 特に、301がすでにGoogleに遭遇している場合はなおさらだ。
なぜ301リダイレクトを逆にする必要があるのか？
サイトオーナーは301を導入する際に間違いを犯す可能性がある。 間違ったページにリダイレクトしてしまったり、302を使うべきところを301を使ってしまったり。
もう一つのよくある間違いは、一時的なリダイレクトではなく、301リダイレクトでA/Bテストを実行することです。
301を元に戻すと、サイトのランキングやトラフィックに悪影響を及ぼし、コンバージョンや収益にも影響する可能性があります。 軽々しく決めていいことではない。
しかし、ミスは起こる。 最善の方法は、リダイレクトを慎重に計画し、リダイレクトを作成するボタンをクリックする前に、すべてを三重にチェックすることです。
302リダイレクトとは？
302リダイレクトは、検索エンジンにページのコンテンツを一時的に 移動したことを伝えます。
301リダイレクトとは異なり、一時的なリダイレクトは最終的に削除されることを目的としています。
301リダイレクトと302リダイレクトの違いは、ユーザーにはわからないだろう。 しかし、検索エンジンはそうするだろうし、それに対して異なる反応を示すだろう。
302リダイレクトはいつ使うべきか？
最終的に元のURLに戻すつもりなら、302リダイレクトを使うべきです。
302リダイレクトは、後で差し戻すことができるという意味で柔軟性がある。
301リダイレクトの取り消しはいくつかの問題を引き起こす可能性がありますが、302リダイレクトの取り消しにはほとんどリスクはありません。
302一時リダイレクトは、次のような場合に使用する。
A/Bテストの実施
A/Bテストとは、ウェブページを2つのバージョンで作成し、どちらがより効果的かを判断することです。例えば、メールマガジンの登録が多いか、商品の購入が多いかなどです。
302リダイレクトを使って、元のページ（A）のバリアント（B）を作成することができます。
その後、新しいページの要素を変更して、測定している指標が改善されるかどうかを確認することができます。
一時的なページのパフォーマンスを評価したら、302リダイレクトを削除することができます。 その後、301リダイレクトを挿入して新しいURLを永続的にするか、元のページに修正を加えることができます。
コンテンツを一時的に新しいURLに移動する
いくつかの理由により、一時的にコンテンツを新しいURLに移動する必要があるかもしれません。
例えば、
- ウェブページが壊れており、UXに影響を与えずに解決したい。 サイト訪問者を404エラーページに送る代わりに、302リダイレクトを使って一時的なバージョンのページに送ることができます。
- 元のページに 大きなアップデートを加えるが、オーガニックなトラフィックを妨げたり、検索ランキングに悪影響を与えたりしたくない。
- ページが更新されて どのように見えるかを確認したい。 一時的なページにトラフィックを誘導しながら、元のページにこれらの変更を加えることができる。
期間限定プロモーションへのトラフィックのリダイレクト
期間限定のプロモーションを宣伝したい場合は、302を使ってユーザーをこのキャンペーンに誘導することができます。
キャンペーン期間が終了したら、プロモーションページを削除して元のページに戻すことができます。
同様に、商品が在庫切れの場合にも302リダイレクトを使うことができます。
お客様を類似商品にリダイレクトすることができます。 あるいは、探している商品が現在入手不可能で、いつ再入荷するかを知らせるページ。
302リダイレクトは、元の製品が再び利用可能になった時点で削除することができます。
302リダイレクトはSEOに影響するか？
正しく使用すれば、302リダイレクトがSEO対策に悪影響を及ぼすことはない。
302リダイレクトを使うと、一時的なページはインデックスされない。 例えば、A/Bテストの実施中にキーワードのカニバリゼーションや重複コンテンツに関する問題を心配する必要はない。
また、302の場合、ランキングパワーが常に新しいウェブページに引き継がれるとは 限らない。
まれに（302リダイレクトを長期間、例えば1年以上そのままにしておいた場合など）順位が引き継がれることがありますが、その場合は301リダイレクトを使った場合よりも順位が引き継がれる量は少なくなります。
しかし、302リダイレクトを長い間そのままにしておくと、Googleはそれを301リダイレクトと同じように扱い始めるかもしれない。 この "一時的な "宛先にリンクを張れば、その可能性はさらに高くなる。
サイトへの悪影響を避けるため、変更を恒久的に行いたいと判断した場合は、302を301リダイレクトに更新するのがベストプラクティスです。
302リダイレクトを取り消すことはできますか？
301リダイレクトとは異なり、302リダイレクトは最終的に元に戻るように設計されています。 検索順位やトラフィックに影響を与えることなく、安全に302リダイレクトを取り消すことができます。
Semrushのサイト監査ツールを使えば、簡単に302リダイレクトを見つけることができます。 また、301リダイレクトに変更する必要があるのか、あるいは完全に削除する必要があるのかを判断することもできます。
サイト監査ツールを使って302リダイレクトを発見・分析する方法については、こちらをご覧ください：302リダイレクトとは？ そして、いつ（実際に）使うべきか？
リダイレクトのテストと監視
どのタイプのリダイレクトが必要かを決定したら、サイトにリダイレクトを追加します。
その後、リダイレクトが正しく実行されているか監視する必要があります。 SemrushのSite Auditツールはその手助けをしてくれる。
左サイドバーの "On Page & Tech SEO "の下にある "Site Audit"をクリックする。
ドメインを入力し、"Start Audit"をクリックする。
監査が完了すると、次のようなレポートが表示されます。 Crawled Pages "セクションで、"Redirects "の右にある青い数字をクリックします。
あなたのサイトのすべてのリダイレクトのレポートが表示されます：
このレポートには、リダイレクトされた各ページのURLも含まれているため、リダイレクトされたページで何をすべきかを簡単に判断することができます。
サイトのリダイレクトを見つけることは、Semrushのサイト監査ツールでできる多くのことの1つに過ぎません。 これは、あなたのサイトのSEOとパフォーマンスを向上させるための正しい方向への一歩に過ぎません。