Simple Search Marketing

課題

Evenflo は、ベビーカー、チャイルドシート、ベビー用品の有名ブランドです。長年、自社ブランドで売上を伸ばしてきましたが、再販業者や競合他社が非ブランド SEO/PPC 戦略で毎年 Evenflo の市場シェアの大きな部分を奪っています。問題: 非ブランド検索クエリでのランキングが低い、オーガニック トラフィックのほとんどがブランド名から来ている、オーガニック収益が低い。

ソリューション

Evenflo の主要関係者と協力して SEO の重要性を高め、SEO をより先進的に考え、製品の命名、コンテンツの作成、Web サイトの編成にキーワード情報を活用する方法について社内チームをトレーニングします。競合を徹底的に調査して SEO に最適なターゲット キーワードを特定し、他のサイトが大量の用語でどのように可視性を獲得しているかをリバース エンジニアリングします (構造的、コンテンツ、リンクなど)。ナビゲーション、URL 命名、タグ付け、コンテンツの最適化に推奨事項を統合します。

結果

2021 年 1 月から取り組みが開始され、実装が開始されて以来、オーガニック トラフィックが大幅に増加しました。オーガニック収益と非ブランド キーワード ランキングが大幅に改善され、オーガニック購入が前年比 25% 増加しました。

課題

2020 年の初春、私たちはこのアウトドア ブランドと提携して、多層的な Web サイト変換戦略を開発、開始しました。私たちはまずチームと協力して、会社、その課題、目標についてしっかりと理解を深めました。

ソリューション

私たちはすべての努力を下位目標到達プロセスの有料検索とソーシャル戦略に集中させました。私たちは、e コマース コンバージョンを促進する実証済みの方法である Google ショッピング キャンペーンを開始することから始めました。同時に、トランザクションの促進に重点を置いた商品ベースの Facebook/Instagram 広告を開始しました。

結果

このアウトドア ブランドは、検索 & ソーシャル プログラムが実施されてから最初の 1 か月間で、ウェブサイトのセッション数 (前年比) が 165% 増加しました。 e コマース取引数が 402% 増加し、有料ソーシャル広告への投資収益率が 5 対 1 になりました。